广告是把双刃剑

           当今走在大街上，人们会看到各种各样的广告，的确广告是企业进行自我宣传，倾销自己产品的一种好形式。但是任何形式都要服务于内容，任何企业都要考虑自己的承受能力。秦池酒厂厂长王卓胜说过一句有名的话："我天天给电视台送去一辆桑塔纳，赚回的是一辆豪华奥迪；我们天天给电视台送去一辆豪华疾驰，赚回的将是一辆加长林肯"已成为业内笑谈。片面地追求广告的哄动效应，严峻扰乱了企业家的心态，使他们变得浮躁、急躁。请看：

　　从孔府宴酒、秦池酒，到爱多VCD、步步高VCD，再到娃哈哈、熊猫手机，一家又一家企业争先恐后的登陆中心电视台“标王”宝座。仍旧沿着这样一条轨迹———从孔府宴酒业有限公司、秦池团体，到爱多电器有限公司，一家又一家企业从“标王”的神圣神台上跌落。

　　所有的标王都有一个共同的特点，即在夺标之后产销量都会大幅度的上升，但因为一些企业本身缺乏“内涵”，仅靠广告包装出来的外在华丽只能够热闹一时，而不能够持久。好比秦池、孔府宴在白酒行业都缺乏历史底蕴，也缺乏成套的加工工艺，靠从四川购回“基酒”勾兑显然无法获得消费者的长期认同；VCD、DVD行业因为更新换代过快，显然也无法支撑类似于爱多、步步高这样的企业长期发展；而国产手机厂商在核心技术缺乏的情况下，靠全球采购配件组装的路子，显然只能够短期投契，而无法形成自己在通信工业的核心竞争力。《“标王”岔路支路：从孔府宴、秦池、爱多、步步高》

　　“标王”好象击鼓动传花，炒股票一样，结果炒死了一个又一个民营企业。假如一个又一个新的“标王”，都像秦池、孔府宴、爱多一样依赖广告“吹泡”营销，而不注重企业长期内在发展，那么，所有被吹出来的泡沫都终将幻灭。

　　经济糊口中有很多诱人的东西，一些企业家经不起这种诱惑，不在练内功上下功夫，却追求表面的轰动效应，这一轰动没关系，把自己多年的积蓄用光了。实在做广告了要讲本钱核算，要考虑经济效益。2004年央视招标落下帷幕，一家公司以1.5亿元中标后，就有业内人士提出质疑：一个出产蛋糕食物的专营企业能支撑如斯巨额的广告投放吗？这个题目提得好！老庶民更实际：这要卖多少蛋糕才能赚回1.5亿呀！还有的经营者说，我要是做广告，也不这样做，可以采取分散的方式到各地媒体去做，，可以到大街上做广告牌，这样的宣传效果要比几十秒钟更好，您想呀，几十秒能给人留下多少印象呀！

　　毕竟什么样的形式更好呢？要看企业是经营什么的？假如不顾自身特点，去追求轰动效果，可能只能逞一时的威风。您想一想，蛋糕是日常糊口用品，你得了“标王”，是吸引了人的眼球。但是，能保持长久吗？于其如斯，不如细水长畅通流畅变花腔，常常宣传可能效果更好一些。所以如何做广告是一门艺术，少花钱多办事，也是一门艺术。