墙体广告的传播效益

     从广告效果层级来看，墙体广告主要到达知晓层面，但将墙体与电视等其他媒介联合使用，却可以产生媒介组合的增效效应。

    农村墙体广告是一种长期存在却不被正视的广告形式，在我们走访的广西农村，只要是村口路旁轻微规整一些的墙面，几乎都刷上了墙体广告。固然墙体广告遍布农村的村口路旁，却很少有企业关心。本着对墙体广告进行深入探讨的初衷，我们于2012年5月对广西两个村庄进行了实地面访，采用的形式为问卷调查。调查共发放了了350份问卷，回收有效问卷303份。调查村民男女比例为3：1，春秋为17—60岁，其中不识字者为13人。

我国农村墙体广告发展概况

    墙体广告是以墙面为媒体，把企业的宣传文字或图片绘制在墙面上的一种广告形式，分为政府政策宣传标语（也可看作公益广告）和贸易广告两部门，我们在此主要研究贸易广告。

20世纪80年代农村墙体广告已经开始零运用于饲料、肥料等贸易广告，经由20多年的发展，墙体广告已初具规模。如今，在各类产品争夺农村市场中重要的一环。