论我国农村墙体广告的历史演进

论我国农村墙体广告的历史演进
一、农村墙体广告的价值与功能 我国广袤的农村有着庞大的 9 亿人口，市场潜力十分巨大。近年来，随着全面建设小康社 会工作的大跨步推进、社会主义新农村建设步伐的进一步加快，这块诱人的 “大蛋糕”正吸 引着越来越多的商家加入角逐的行列，农村广告市场也迎来了前所未有的发展契机，广告业 的这片“蓝海”已成为广告公司下一个必争之地。在所有广告形态中，衢州墙体广告在农村的地位尤为重要，村头、房前、河边，无处不见那一 条条醒目的墙体广告。为什么墙体会成为农村广告的重要载体呢?这首先 与中国农村的广告媒介环境有关。 大众传媒中只有电视和广播是农村居民经常接触的广告媒介， 而户外媒体除了墙体广告，别无选择；再者，墙体作为广告媒介在农村具有其得天独厚的优势：低廉的广告制作与发布费和比较理想的传播效果[1]。 总体而言，农村的墙体广告具有政治（政策）宣传、商业推广和公益传播等三种功能：在 政治宣传方面，它为农村的建设和发展作出过重要贡献；在商业推广方 面，它是农村居民 消费生活水平提升的有力助推器； 在公益传播方面， 它增强了农村居民环保等方面的公共意识。衢州墙体广告在农村的主要职能集中在政治宣传和商业 推广两方面，而墙体公益广告规模 不大，尚待发展。 近一个世纪以来，衢州墙体广告在农村一次次随着政治经济风向而动， 每一则墙体广告都带着 那个时代的烙印。它既是中国农村改革与发展的历史产物，同时，也是中国农村历史变迁的 见证。 二、重心演进：从政治宣传到商业推广我国农村地区随处可见形形色色的墙体商业广告。 而就在三十年前， 这些墙上还是清一色的口号式标语。 回顾过去的一个世纪， 农村墙体广告的重心经历了由政治宣传向商业推广的 巨大转变。 当代中国农村墙体广告的历史可以追述到 20 世纪初叶的战争年代。在那个时期，大量号召性的墙体政治标语起到了普及革命意识、激励人民投身革命事业的作 用，人们借助标语 这一手段宣传党的政策，发动了群众，聚集了民心，鼓舞了斗志。“打土豪、分田地”、 “建 立工农政权”、 “实行土地革命”等标语就曾鼓舞了无数农村居民参加革命， 为“农村包围城市” 战略的伟大胜利，作出了重要贡献；建国后，特别是文革期 间，农村墙上处处可见的激情 澎湃的政治标语，成为那个年代的一道特殊景观。