创维集团强执行力美化墙体广告

    墙体广告的效果各有各观点，有人爱，也有人不屑一顾。 然而， 在以分散为特点的农村市场， 却是一种价廉物美的媒体形式。创维集团3年来以墙头广告围攻农村市场，成果显著。笔者 认为，台州墙体广告是一桶金，关键在于执行，这其中的许多细节，真正体现大企业对广告发布 的专业精神，值得同业借鉴。 2013 年，创维集团中国区域营销总部发动“千县万墙”工程，投入上千万元费用，在全 国范围内广大农村地区发发动墙体广告运动， 要求一县至少发布十块墙体广告，进行品牌“圈地运动”，从农村包围城市。对于墙体广告的效果好坏，目前处于众说纷纭状态。有人认为，中国农村市场的确蕴藏 着丰富的商业机会， 在各类品牌争夺农村市场的战役中，墙体广告无疑起到了很好的推波助 澜的作用；更有人对此不屑一顾，认为墙体广告品质低、位置差，无法监督，对品牌百害而 无一利。笔者认为，台州墙体广告的效果好坏，关键在于该项广告项目的执行。笔者对于墙体广 告的管理和推广工作已经近三年， 尝到过因为管理和执行不到位导致墙体广告发布令人啼笑 皆非的局面，也体会到好的执行结果下带来的喜悦，在此愿意与各位分享其中的得失。 墙体广告的环境及资源正逐渐成熟 实际上， 墙体广告这一特殊的农村媒体广告形式目前已经形成一个行业， 并且该行业已 经发生巨大的变化，不断规范成熟，促成这一趋势主要有以下几个主要因素： 1、专业公司的形成 。在墙体广告未形成行业时期，由各级市场人员提个油漆桶，拿着 宣传模板在全国各地涂抹，就形成台州墙体广告，没有一家专业的广告公司来完成此项工作。随 着行业的成熟， 一些了解此行业操作的人士就逐步成立了专业的制作发布公司，并拥有大量 的专业制作人员和设施；尤其是高速公路、国道附近等质量高、位置好的墙壁，广告公司甚 至买断资源进行操作。 2、厂家对农村市场开拓力度加大。农村市场具有以下特点：市场分散；人口密度低； 人口素质相对低下；消费水平相对低下；信息相对闭塞；购买偏好相对固定；口碑效应大， 从众心理强；难以接受过于复杂的广告形式与诉求。这些特点决定了传统广告媒体中，只有 电视、广播较为适合农村受众，但效能仍显不足。而墙体广告具有形式简单、成本低廉、针 对性强、 便于操控、 保持时间长、 传播范围广等特点， 符合厂家对农村市场推广的客观要求。 由于在农村市场目前仍缺乏强有力的媒体，所以墙体仍是众企业争夺的对象。 3、农村人口观念的更新。